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爆款刷屏的线上活动,要如何策划?

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每个商家都希望自己能策划一场爆款活动,实现用户增长。可是一旦上就会陷入迷茫的境地,不知道到底应该从何处下手。


今天这篇文章就带着大家一起,把爆款线上活动的核心步骤拆解开来,让大家一针见血找到活动切入点,迅速做出一场爆款线上活动。


明确活动目的


论做什么活动,第一步永远是明确活动目标,以目标为导向,才能不被活动中各种突如其来的因素搞乱节奏。


首先要明确,做活动到底是为了什么?是为了拉新还是促活?还是要实现营销变现?


1、引流粉丝


如果想做引流粉丝的活动,活动设置就是最核心的关键,利用活动平台有一个顺其自然的引流过程,才能源源不断地引流粉丝。


    


互动-强制关注、公众号兑奖功能为公众号引流


2、促活粉丝


如果想促活粉丝就要考虑设计用户分层级制,不同层级的用户,享受不同的服务或奖励,实现精细化运营。


会员系统-筛选功能实现用户精细运营



商城-会员等级打造丰富会员体系


3、提升转化率


如果想做营销变现,就要在活动的各个流程中,能够植入商品信息或跳转店铺链接,引导用户随时下单购买。



微传单-设置点击跳转商城提升转化

抓住用户需求

一场成功的刷屏活动,一定是切中用户需求的。


只有你的活动满足了用户的需求,调动了用户的需求,用户才愿意参与你的活动,并且帮你传播。


如何抓住用户需求呢?


1、要知道你的用户是谁


不仅仅是知道性别、年龄和地域,还要知道这些用户,他们所处的场景、购买偏好、关注点、是否有参与活动的强烈动机。


然后才能根据用户的属性,去明确自己活动的时间、主题、方式。


    


会员系统-标签管理帮助了解用户


创新玩法


只有不断地组织新活动,让用户在新活动中体验到新鲜感,才能取得成功。


游戏的底层逻辑都是一样的,就是要进行游戏化的设计,并且在活动的各个流程中,调动用户的欲望,让用户想要一直玩下去。


比如,下面这场利用涨粉宝做的海报裂变活动:当其他活动,都在拿虚拟物品当奖品时,你就可以找到新的诱饵,比如书籍等实物奖励,打造活动的差异性。



公众号助手-涨粉宝实体物品涨粉


推广宣传

一场活动的传播效果好坏,通常都取决于活动前的宣传。如果无法撬动用户,让用户参与其中,这个活动就是失败的。因此,做好活动的推广宣传非常重要。


1、海报设计


线上活动一般都要做海报,海报上的内容直接击中用户心理,这样才能够迅速获得传播。一张海报至少要展示一下3个方面:


· 用户痛点
· 产品卖点

· 紧迫感和稀缺感


2、活动文案


我们在做活动文案的时候,要考虑到用户的转发场景。比如,用户转发,想要附一则评语,但是觉得写不好就中途放弃。


所以,我们要把用户参与活动的每个流程都要想到,帮用户扫清转发时可能会出现的所有障碍。


注意风险

我们做活动要符合平台的规定设计玩法,尽量要减少冒险,不要因小失大。


那么,如何避免风险呢?利用我们的产品做活动呀,不管是互动游戏,还是商城的各种营销功能,我们的预防措施都已经是到位啦,比如互动红包防刷功能、各个地方都会出现相应的引导语等等。


同时活动期间一定做好客服工作,一旦有粉丝在后台抱怨要及时安抚,避免出现被投诉等行为。



以上就是今天要分享的爆款线上活动核心步骤啦,明确活动目的+抓住用户需求+创新玩法+推广宣传+注意风险五个步骤,轻松打造。


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